美业跨界如何玩转都市社交,恕我直言你活的一

作者: 研究动态  发布:2019-09-18

原标题:恕我直言你活的一点都不!带!感!

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至一文化以初心为魂,以态度为骨,以创意为脉,以“心至一行至极”为宗旨,致力于提供更有灵魂、体验感佳、仪式感强的策划、拍摄、设计创意作品。

仪式现场

珀莱雅·美帆广场效果图

2018年3月28日,中国上海——今天下午2时许,东方梦工厂在上海举行最新动画电影OVER THE MOON启动仪式,暨本片导演、传奇动画大师、奥斯卡金像奖得主格兰·基恩媒体见面会。东方梦工厂首席执行官朱承华先生、首席创意官周珮铃女士出席活动,并携手格兰·基恩共同宣布,东方梦工厂全新冒险音乐动画电影OVER THE MOON 项目正式启动。

作为一家美妆上市企业,珀莱雅凭借近二十年的美业经验,在杭州推出了一座商业地产项目——珀莱雅·美帆广场。项目已全面启动招商工作,业态规划讲究大处立意小处着眼,从楼宇商业出发,侧重美学体验,定位为集餐饮美食、休闲娱乐、文创生活、生活配套于一体的都市社交场所。

今天想说说自己眼中的仪式感。

整场活动历时一个半小时,期间首次与中国媒体见面的传奇动画大师格兰·基恩不仅做了精彩的动画人生分享,更现场使用高科技VR设备配合Google Tilt Brush软件在空中画出小美人鱼爱丽儿,寥寥数笔,便使现场观众瞬间坠入由格兰为大家所描绘出的美丽童话世界中,仿若与栩栩如生的小美人鱼一起遨游大海。之后格兰与东方梦工厂首席创意官周珮铃围绕OVER THE MOON展开了创意对谈,分享了格兰此次中国之行的精彩花絮,让观众充分感受了这位从业38年的传奇动画大师对于动画的热情以及他对于未来和东方梦工厂合作OVER THE MOON这部富含中国元素及题材的影片的期待。在活动的最后,格兰现场手绘了OVER THE MOON女主角FEI FEI的概念图,并首次用东方梦工厂馈赠的中国传统印章,在图上留下“千里共明月”作为永久的纪念,也象征着由他执导的东方梦工厂最新动画巨作OVER THE MOON正式启动。

珀莱雅从“美丽体验”出发,在招商和运营管理方面,选择了操盘过白马湖SOHO创意园、277皇后公园的集肆团队。集肆打造的“集盒”时尚创意类商业项目和“夜肆”年轻态文创市集品牌,无不以都市美丽社交场所而知名。珀莱雅与集肆的这次联合,可谓“美美合作,强强联合”。

最近闺蜜进了两个打卡群,一个学英语一个调作息。她说仪式感这个东西吧,至少能在自制力低下的时候远程拉你一把。

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3月15日,在珀莱雅总部大厦,一场汇聚业内大咖的商业地产行业交流会如期举行。大家围绕“都市美学社交场——楼宇商业的未来趋势”的主题畅所欲言,针对区域产业、楼宇商业、社交场景等话题展开现象解析和趋势研判。

妈耶。

仪式现场

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两件小事要搞的这么带感?重点是她还真的做到了!!!在我约她打游戏的时候她去打卡学英语了,姐妹深夜尬聊她再也没有上线。

此次导演格兰·基恩的中国之行,正是东方梦工厂为使所有原创电影作品准确表达中国内涵及文化的重要组成部分。在格兰一周的行程中,他既体验了现代中国的高速发展,包括乘搭磁悬浮列车、参观中国现代美术展览, 前往世界第二摩天高楼“上海中心”;也前往上海博物馆、乌镇、南浔、上海豫园等地深入体会中国传统文化、历史和民俗;期间他还兴致勃勃的前往上海一所普通小学及中国家庭中,亲身和中国的儿童以及家庭交流沟通。这些都将成为他之后在OVER THE MOON中更准确的体现中国元素和文化的重要素材和灵感来源。格兰表示:“这是一次震撼的灵感之旅,使我深刻体验到了中国文化中家庭的重要性。我非常荣幸可以和一户中国家庭一同围坐在饭桌边用餐,我将永远铭记席间弥漫的饭菜香以及爱和欢乐的气氛。这也正是我想通过OVER THE MOON这部影片所表达的核心理念。”

活动现场

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最新原创冒险音乐动画电影OVER THE MOON讲述了小女孩为了寻找传说中的月亮女神,自己制作了火箭飞船并向月球进军的故事。该片由以东方梦工厂首席创意官周珮铃为首的创意团队完全原创开发,东方梦工厂秉承为中国及全球观众提供世界级的家庭娱乐体验的宗旨,力求制作出拥有好莱坞水准、蕴含丰富中国元素的家庭娱乐作品。

区域优势:西溪谷商务区的美丽社交中心

或许仪式感对于我们的意义就在于,用认真有趣的态度,让每一件普通的小事散发出光芒。

OVER THE MOON预计将于2020年在中国院线隆重上映,由Netflix独家海外播出。

集肆创始人林施分享了他们选择珀莱雅的理由。首先是品牌实力。珀莱雅深耕美业近二十年,是名副其实的“美妆行业第一股”。其次是资源整合。从美妆品牌、美容服务、康养体验、艺术展示等,珀莱雅·美帆广场将成为杭州数一数二的美丽社交中心。第三是总部经济。美帆广场和珀莱雅总部的办公楼“珀莱雅大厦”和谐一体,依托于总部经济的社交人气和品牌背书,为未来的商业氛围提供了市场担保。

和美帆广场同在西溪版块的西溪和景项目的副总经理吴晟谈及区域优势非常有信心,他认为美帆广场在古墩路与西溪路交汇处,同时也处在产业区和老城区交界处,周边有大量产业人群和居住人群,为项目提供良好的消费客群基础。而西溪版块是杭州的互联网金融聚集区,蚂蚁金服、浙江网商银行、蘑菇街、口碑网、赛伯乐基金小坞等重点项目都在这个版块,美帆广场所处位置正是西溪谷的中心。随着产业升级的加快,区域价值也将持续释放,未来价值不可限量。

比起物质我们更缺乏的温度,恰巧,仪式感就能满足需求。

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就像过生日,要吹蜡烛,吃蛋糕许愿;过年,要穿新衣服,贴对联;耍朋友之前一定要先来个轰轰烈烈的表白,说的好像有暗恋对象一样。

和景置业董事、副总经理吴晟

不仅生活需要仪式感,一个好的策划方案同样也需要。成都至一文化创意有限公司擅长做的就是在一些特殊的日子,专属定制出高级的仪式感。

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汉堡王浙江区域拓展总监陈华军正在分享

汉堡王的浙江区域拓展总监陈华军,作为美帆广场已入住品牌的代表作了发言,他从门店经营业绩上充分肯定了区域的商业价值。在开店之前,汉堡王团队针对区域的写字楼和住宅进行了详细的调研和评估,实际经营比他们最初预计高出将近一倍。星巴克的开发经理胡建伟认为,楼宇商业始终离不开区域价值的支撑,有了区域价值的支撑才会有品牌优势,品牌商家也将从区域优势和产业价值中获得发展红利。

仪式感,是用户和品牌之间的情感交流,是场景式消费。

客群潜力:楼宇商业为美丽社交提供定制服务

这时候,价格敏感或者其它因素会被温度、仪式感代替,产品价值和这场活动想要达到的效果就会溢出。

珀莱雅大厦在承担总部办公的功能之外,还将建设美妆文化展示场所和众创空间,为美妆人提供一个专业的办公环境。致力于商业公共空间短租服务的短猪的总裁盛涛强调了楼宇商业的特殊性。大量产业区写字楼和老城区住宅,给项目的消费场景提供了非常清晰的定位:年轻化,强时尚感,高知识高收入社交,具有提前消费意识和创意文化需求,这些属性塑造了项目的核心客群特征。

所以选择一家注重仪式感的创意策划公司也是关键所在。

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作为廊桥THE BRIDGE餐厅开幕仪式的协办方的至一,从创意提供、物料筹备、工期督促、前期彩排到当天的倾力执行,每一步都用心呈现。

短猪总裁盛涛正在分享

今天我们就从邀请函的细节之处提炼出仪式感元素。

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杭州信达奥体置业商业总经理钱丹正在分享

纸质版邀请函

杭州信达奥体置业商业总经理钱丹从自身经验分享了美丽社交的心得。作为一个总是奔忙于工作的女性,她认为美帆广场有能力也有实力跟“美业服务”结合,这将深得女人心。美丽社交首先要从女性的场景需求出发,一方面,珀莱雅自身具有的美妆和康养服务等资源优势,对工作女性来说是最大福利;另一方面,项目招商方面如果增加针对女性“减负”的商业内容,无疑给项目增色不少,比如家庭减负的托班品牌,身体减负的轻运动品牌,心灵减负的私社交商业空间等,这些都是美丽社交的重要商业构成。

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招商集结:一场针对都市美学的招商已全面启动

采用300克特种纸,从企业本身发展历史和企业文化特色出发,以神兽麟纹为底的邀请信面,烫印的金色logo流程卡,让被邀请者体验到重视和尊重。

集肆创始人林施宣布珀莱雅·美帆广场的招商工作已全面启动。整个项目4层的商业空间,将开放给西式快餐、小资美食、格调茶室、24小时便利店、文化艺术、品质书店、甜品烘焙、咖啡、日本料理、提供包厢的中餐厅、健身房、美容spa、幼儿托班以及成人培训等业态。

专属定制神兽火漆印章

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浙江美农世纪集团执行总裁王竟正在分享

定制神兽火漆印章,特质铜色蜡封。仪式感就是在这些一点一滴的用心里累积起来的。

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中商俱乐部会长卢传勇正在分享

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美帆广场的商业空间呈现一种“半开放街区+下沉式广场“的特色,浙江美农世纪集团执行总裁王竟认为,这是值得深入挖掘和打造的社交场景。对于商业地产来说,一个成功的项目必然有着自己的灵魂,美帆广场的灵魂显然在“美学”和“社交”这两块,那么就需要在前期招商和后期运营上做到位。集肆在这方面的实力毋庸置疑。

▲火漆特意以廊桥THE BRIDGE的神兽为图定制

中商俱乐部会长卢传勇对集肆团体非常熟悉。从最早的集物堂到后来的集盒,从杭州首批创意园白马湖SOHO到皇后公园的时尚改造,再到如今的集肆平台,团体一直关注商业空间的创新创意和定制打造,发展多年,已然成为一家全渠道构建的大平台。珀莱雅又是美妆业界的大佬,品牌全国知名,这次强强联合,一定非同凡响。

一场策划,能够让你重视它,就是仪式感。如果不能,或许就沦为形式感了

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至一公司为净一社交俱乐部提供的每一场party聚会策划中都会根据不同的情景主题,去注重走心的仪式感营造。

嘉宾合影

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附:珀莱雅·美帆广场4层招商业态说明

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▲为净一社交俱乐部特别设计定制邀请函

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不同的效果展示,给人的感受是不一样的。看见客户因为我们的创意,因为我们策划的仪式感而露出笑容,这本身就是一件很美丽的事。

而赋予一场活动充满仪式感的体验留下更多值得纪念的瞬间,也是至一文化传播公司一直追求的。

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致力于提供更有灵魂的创意作品

邮箱:cooperation@jeanone.club

电话:028-84208958

地址:四川省成都市龙潭路3号上东中心28F返回搜狐,查看更多

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